Le choix entre les deux ne doit pas se faire sur un coup de tête, voilà, j’ai résumé pour vous le contenu de cette article en une traite, allez maintenant Cio et puis bye bye !. Je plaisante 😏, je vous explique ci joint la différence bien en détail, et ce qu’elle implique pour vous et votre public.
Deux catégories très différentes.
Le blog statique
Il existe deux types de blog, ou devrais je dire deux types de blogs et demi. Le premier état un blog statique d’information et le deuxième, un blog d’informations évolutif. Dans les deux cas, vous ne visez pas le même type de public.
Le blog statique à pour vocation de fournir un certain nombre d’informations intemporelles, nous prendons pour exemple dans ce cas de figure, biographie.blog. Ici, nous fournissons un blog ou les informations sont intemporelles et instructives. En somme, comment réussir à construire un blog pour le fun, ou même en vivre, répond à des normes et des critères, qui sauf quelques mise à jours, n’évolueront pas sur les mois ou les années à venir ( sauf révolution majeur). Nous vous informons du procédé, et de la manière de penser qui accompagne, et devrait accompagner votre processus de fabrication de votre espace, quelque soit votre projet final.
Notons, j’ignore si nous l’avons déjà précisé, qu’il n’existe pas de différence entre le fonctionnement d’un blog et le fonctionnement d’un site internet. En l’occurence, pour notre exemple, le nombre d’abonnés de notre site internet n’est pas la cible prioritaire . En effet, nos pages évoluent et se fournissent en information, mais nous n’avons pas nécessairement la vocation de publier régulièrement un contenu nouveaux, comme chaque semaine ou chaque jours. Du moins se n’est pas l’objectif prioritaire.
Une personne qui s’abonne, le fait généralement parce qu’elle apprécie la qualité de vos informations, votre diction, votre style, votre façon de vous exprimer, votre pédagogie, votre façon de réfléchir. Elle apprécie vos idées neuves ou peut être aussi avec le temps votre personnalité, et votre tonalité d’écriture. Elle le fait parce qu’elle prend plaisir autant à vous lire, que à reprendre contact avec vous. Peut être aussi qu’elle apprécie votre philosophie des choses, en somme elle revient pour tout cela. Elle est dans une démarche de contact régulier. Mais si vous êtes un site d’informations statique, il y à des chances pour qu’elle soit légèrement déçue si vous n’apportez pas du contenu régulier, pour elle soit vous êtes un daily, soit peut être un journal hebdomadaire. (Cette question du contenu régulier est déjà abordée dans nos autres articles, et avec plus de détails sur notre série PDF proposé Ici). Il va s’en dire donc je le répète, que nous proposons des informations complémentaires et mises à jours, mais surtout intemporelles. Ces mises à jours contenteront nos abonnés dans une autre philosophie que celle d’actualité, ou très régulièrement, on vous informe de quelque chose d’autre, ou de son évolution, nous sommes un blog de savoir faire. En gros, la recette de mama pour faire une sauce bolognaise ne change pas chaque semaine, sinon il y à une problème de sérieux et d’authenticité.
Le blog évolutif
Dans un deuxième cas, le site d’information évolutif, lui. Il s’agit clairement d’actualité, peut importe le domaine. L’actualité politique, l’actualité scientifique, l’actualité écologique, l’actualité spatiale, ou même l’actualité de votre projet dont vous parlez à un publique qui y porte un intérêt, l’actualité de votre vie personnelle, l’actualité de vos projets d’artistes si vous êtes un artisan, bref tous ceci sont des exemples. Dans ce cas il va s’en dire que votre nombre d’abonnés est un objectif visé et vous devez plus régulièrement vous tenir informé d’une source, pour relayer ensuite, à moins d’être vous même la source de cette information. Dans le cas d’Elon Musk par exemple, il est clairement la source de l’information qu’il relaie. Si vous êtes une personnalité connue, et que votre opinion compte aux yeux d’un certain nombre de personnes, cela fait de vous ce que l’on appelle un leader d’opinion, vulgairement nommé par certain Lead ou Leader. Dans ce cas pour le peu que votre blog relais vos opinions autant que vos traits de pensée et de personnalité, un certain public attend régulièrement vos opinions avant de se positionner sur les questions auxquels vous réagissez, et que vous traitez.
Le nombre d’abonnés
Le blog statique
Est ce que le blog statique n’à aucun intérêt à avoir des abonnés pour autant ?. Oui et non, la réponse juste n’existe pas dans ce domaine. Le blog statique d’information s’intéresse au lecteur plus sous la forme de prise de contact, que d’abonnés aux articles suivant. L’intérêt est plus de reprendre contact avec votre lecteur par mail, que de reprendre contact par le fait de revenir sur votre site, bien que les deux aspects doivent se compléter de manière vertueuse. Dans notre blog biographie.blog que nous prenons en exemple, nous fournissons assez d’informations de valeur pour que le lecteur (qui n’à pas forcément des heures de disponible), reviennent lire d’autres articles déjà mis à disposition. Cependant, nous proposons aussi un complémentaire pdf par mail.
L’essentiel de la relation se fera sans doute par mail sans que cela n’empêche la visite du site pour complément de lecture. Notez aussi que nous abordons des notions complexes, qui peuvent nécessiter une forme de relecture, pour une meilleur compréhension et assimilation. Le nombre d’abonné visé est donc beaucoup plus le nombre d’abonnés à nos produits conseils par mail. En effet, Douze personnes inscrites sur notre liste de mail pdf, peuvent recevoir du contenu de valeur bien plus régulier, que le nombre de nouveaux articles qui apparaissent sur le blog. Il s’agit d’une relation en quelque sorte personnelle, et sous le manteau apparant de se qui se passe sur le blog en lui même. Maintenant encore une fois, le nombre de lecteurs qui eux sont abonnés au blog, restent libre de s’abonner à ce deuxième pendant du blog à tout moment( liste de e-mailing). Ces derniers ne sont pas mis au rebut pour autant, car bien qu’il s’agisse d’un site statique, nous mettons tout de même un certain nombre d’articles, avec plus ou moins de régularité. Ces nouveaux articles complémentent la base de donné, pour ceux qui sont amenés à une relation à venir par mail, et simultanément content de lire vos nouveaux articles. Il y à bien une relation vertueuse entre ces deux facettes du blog, mais vous devez donc bien viser le type de relation approprié. Sinon vous risquez de vous arracher les cheveux à atteindre les mauvais objectifs, et vous de concentrer alors sur les données les moins pertinentes pour votre réussite. En gros vos critères pourraient êtres atteints, mais ne pas être les critères pertinent pour juger de l’éfficaité de votre travail, à faire vivre votre blog sur le long terme. N’oubliez pas que derrière le blog il y à une huile coude qui est dépensé est c’est bien la votre.
Le blog évolutif
Maintenant concernant le blog d’information et d’actualité. Nous avons dit que vous pouvez vous même être la source d’actualité en question et qu’elle ne concerne pas nécessairement le monde extérieur. Pour peu que vous soyez expert ou simplement passionné d’un domaine que vous maitrisiez déjà, ou que vous racontiez votre propre histoire autour de ce domaine en cours de pratique ou d’acquisition. Votre nombre d’abonné est en soi, autant pertinent sur les réseaux sociaux que sur votre propre blog dans ce cas, et peu être même complémentaire. La relation vertueuse se passe alors entre les lecteurs qui accèdent directement à votre blog, comme vous le feriez pour une chaine youtube, ou un journale en ligne, et ceux qui vous suivent sur les réseaux sociaux, et qui seront amenés à visiter aussi votre contenu de site internet, que au mieux ils connaissent déjà.
Plus les gens vous suivent sur les réseaux sociaux dans ce cas de figure, et plus ils restent connectés à votre site, ou ils iront alors chercher l’intégralité de vos articles pour plus ample information. Le réseaux sociale pouvant simplement produire, un extrait du contenu à lire sur votre site, mais assez synthétique, pour fournir des données pertinentes au public. Mais en tout les cas, vous restez alors en contact régulier avec vos lecteurs. Nous avons précisé: à vos « lecteurs« . En effet, le but de votre blog est une communauté d’intérêt. En d’autres termes, une communauté qui produit de l’engagement.
Sur les réseaux sociaux et surtout sur les réseaux sociaux, vous aurez une grande partie de votre public qui s’abonnera un jour à votre compte sur le coup d’une émotion, ou d’une humeur du jours, mais ils ne sont pas nécessairement intéressés par votre thématique. Ces personnes pour l’essentiel ne font pas parties de vos lecteurs.Hors, c’est votre objectif, une communauté de lecture ou d’échange, une communauté dont une attention particulière se porte sur votre thématique, une communauté qui demande une forme d’information, qui recherche cette information, qui vous à identifié comme une source de celle ci. Comprenez vous la différence entre une communauté d’intérêts, et une communauté tout court ?.
Il ne s’agit pas pour vous d’avoir comme je l’ai souvent observé, des sites d’informations sur une thématique, avec dix milles followers sur twitter, mais chaque fois qu’ils émettent un tweet, absolument 0 like, 0 commentaire, 0 partage, et je devine peut être à tort mais je le fais, 0 personnes intéressées à aller lire leur contenu de blog. C’est toute l’idée visée dans votre public des réseaux sociaux, il doit refléter une forme de public spécifique, et non tout le monde et personne à la fois tout âge et tout horizon confondu. La communauté d’intérêt, donc celle qui produit de l’engament par des gestes, est celle qui manifeste grâce à vous ou avant vous, un intérêts pour votre travail.Ce dernier, lui, traite d’un sujet qui touche l’intérréssé, ou le touchait avec ou sans vous. Pire, j’observe des gens qui publient des questions sans réponses avec leur dix milles abonnés, et qui répondent eux même à leur propres questions dans les commentaires. Donc le nombre d’abonnés des réseaux sociaux, ne reflète pas forcément, ni l’efficacité de votre blog, ni l’efficacité de votre travail, même si bien entendu il à une certaine valeurs. Il vaut mieux avoir 100 abonnés qui ont une forme de lien avec votre blog, que dix milles qui veulent juste que vous agrémentiez leur compte Facebook ou Instagram, d’informations à oublier, car vous êtes simplement dans la case : esthétique de mon compte personnel sur Facebook ou Instagram etc. En générale, un abonné sur une plateforme, qu’elle soit un réseaux sociale, ou un site internet, quitte rarement cette plateforme pour lire le contenu proposé sur une autre. Vos réseaux sociaux rassurent votre vrai public de site internet sur votre présence, et sur le fait que vous n’avez pas fermé boutique, au bout de 6 mois. Ce qui est considéré inconsciemment par tous, comme un signe de qualité et de sérieux, à juste titre ou non.
L’actualité que vous proposez sera donc relayée sur les réseaux, pour ceux qui vous suivent de prêt ou de loin, car de fait, vous êtes et serez toujours le seul à lire absolument tout se que vous produisez. Le fait que votre vrai public ne lise pas absolument tout vos articles ne signifie pas que vous n’ayez un certain succès. Vous comprenez donc que le nombre d’abonné à votre blog, est plus intéressant et pertinent, que celui de votre compte de réseaux sociale, mais vous ne pourrez pas faire sans les réseaux sociaux.
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Prudence sur le nombre d’abonnés
J’aborde cette question du nombre d’abonnés qui est le thème secondaire très important de cette article, car c’est un critère à prendre avec des pincettes. Le nombre d’abonnés est un facteur de réussite, mais à condition de savoir l’interpréter. Nous avons trois catégories pour cette question d’abonnement:
- les abonnés à votre site
- les abonnés à votre compte sur les réseaux sociaux
- les abonnés à votre liste de contact par mail
Ces trois types d’abonnés ont des profils de contact et de communications avec vous, qui sont différents, même si vous êtes l’initiateur. Mais dans tout les cas il vous faut des lecteurs concernés, ou devrais je dire des abonnés concernés. Il faut donc apprendre à départager ces deux catégories (concerné et non concerné), de cette ensemble de trois profils décrit plus haut. Dans les abonnés on s’intéresse aux gens concernés et on abandonne les non concernés. C’est à ce moment seulement, que vous approchez d’une compréhension des critères de réussite pertinents, pour l’évolution de votre projet commerciale ou non. Vous commencez à fournir alors les bons efforts, en concentrant votre attention sur les bonnes données, et en apprenant à les lire. D’ou que le trie commence des le départ sur votre site, parce qu’après, c’est une tache un peu hardue de départager rapidement.
Les gens concernés je ne le répète pas assez, sont difficilement assimilable au nombre d’abonnés même si ils sont l’un dans l’autre. Il vous est fortement déconseillé de vous concentrer à convaincre, des gens dont en plus vous ne connaissez absolument rien, au sujet de votre thématique. Vous dilapiderez temps, efforts, argents, et courage. Produire du contenu de qualité est déjà suffisamment énergivore, et votre but est de convertir vos lecteurs. Ils vous faut donc diriger vos efforts de façons ciblé. Il vaut mieux des lecteurs non concernés par votre thématique et non abonnés à votre site, que des gens non concernés et abonnés. Votre blog est une dépense d’argent et d’effort qui ne doit pas non plus jouer contre vous. Il faut donc savoir ne pas donner de l’importance à des gens, qui s’abonnent à votre site peut être, mais lorsque vous lisez vos statistiques de temps passé sur votre site par les prospects, Google Analytics vous dit que vous avez eut, zéro lecteurs dans le mois, alors que vous avez moult abonnés. Aux mieux même, je vous conseille de désabonner ce profil d’abonnés de votre site, pour ne pas vous laisser dévier de votre route, en croyant avoir tout bon la ou se n’est pas le cas.
Construire une base e mailing peut vous aider
Concernant la relation par mail, elle est intérréssante entre autre , car vous pouvez savoir en moins de deux heures ( à peu près le temps d’efficacité d’un tweet avant qu’il ne soit jeter à la poubelle par l’algorithme de twitter), combien de gens ont ouvert votre mail. Et donc au fur et à mesure vous vous concentrez sur les bonnes personnes, et leur donnez progressivement une attention adaptée. Sans compter que avec un bon service de e-mailing( un peu incontournable sur un site statique), vous pouvez questionner votre clientèle sur leur goût, leur désir, et leur ressenti sur votre blog. Les possibilités deviennent infinies et orientées dans la bonne direction. La relation par mail sur le blog d’actualité est intérrésante si vous faites des articles payant à la lecture. Et puisque par définition, une personne simplement abonnée à votre site, (et non à votre base e-mailing), sera toutjours informée par mail que vous avez pondu un nouvel article, le relation par mail ( inscription à votre base de e-mailing) vise probablement pour vous, un contenu lisible directement sur le mail du lecteur. La revisite de votre site, dans ce cas, se ferait uniquement pour revoir son abonnement mensuel, se qui est moins une bonne nouvelle, ou à votre bonheur, pour augmenter sa propre formule d’abonnement de votre site. Votre publique aura bien un abonnement payant sur le long terme, mais alors soyez sûre de la régularité et de la qualité de vos contenus ☺️. Il est assez bon de connaitre ces aspects des votre lancement, il vous permettra de vous faire une idée plus précise de la direction à prendre, de mieux la cerner et de mieux comprendre se qui se profile à l’horizon pour vous.
Notez ici que les possibilités de chemins et leur recombinaison sont infinies, et nous abordons ici uniquement la question de façon globale. Nous tentons de vous apporter des notions que vous n’aviez pas, afin déja dans un premier temps de vous aider à mieux penser votre cheminement, puis à prendre conscience des possibilitées qui vous sont offertes par votre blog. Que vous fassiez du contenu payant ou pas, et en fonction de vos objectifs personnels (qui peuvent évoluer), .
Patrice Davigny
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